婚配登记下滑趋势下，广东甜密经济发展现象如何？9月12日，粤港澳大湾区金玺盛典在广州举行ag九游会官方，活动现场《广东甜密经济高质料发展深调研讲演》持重发布。南边都市报结伙广东婚庆行业协会历时近一年，打听广东十个地市的50多家婚庆陡立游产业链企业，而且在行业发布婚庆残害主题的有关问卷考察，酿成有关讲演，助力广东婚庆产业高质料发展。

旧年景婚登记数目反弹

隔断2013年以来接续下落势头

年青东谈主还成婚吗？南都湾财社梳理民政部门发布的有关数据深刻，自2013年宇宙成婚登记达到1346.93万对的峰值后，从2014年至2022年，成婚登记对数算计九年下落，成婚登记数目由1306.74万对降至683.5万对。而2023年行为疫情后的第一年，成婚登记数目迎来一波反弹，2023年的成婚登记数目达768万对，隔断了接续下落的势头。

广东行为2023年宇宙成婚登记东谈主数最多的省份，2023年共有63.2万对新东谈主登记成婚，同比增长10%。其中，广东省内名次前三的城市瓜代为深圳、广州、东莞，成婚登记对数差别为10.8万对、10万对、3.3万对。但从2024年上半年的数据来看，2024上半年的成婚登记数目再次出现同比下落的形势，仅为343万对，同比下落12.5%。其中，广东省2024年上半年的成婚登记数目为27.6万对。

七成受访者以为婚典庆典感不成或缺

超五成受访者婚典预算不跳跃20万元

想成婚的年青东谈主，关于办婚典和婚典残害是什么样的派头？南边都市报发布的“你想要的什么婚典”问卷考察数据深刻，70.37%的受访者以为婚典是必须的，“婚典的庆典感不成或缺”。年青东谈主眼中的梦想婚典是什么样的？个性化婚典比如轻婚典、一站式婚典等最受迎接，另外西法婚典、传统考取婚典、旅行婚典的取舍占比差别有43.21%、32.1%、41.98%。关于婚典残害，51.85%的受访者以为应量入制出，婚典残害实质主要采集在买珠宝、照相/录像、摆酒菜等边幅，取舍比例均在75%以上。不包括家电家居、购买婚房，超五成的受访者婚典支拨在5万—20万元。

与之相对应，中国婚博会发布的《2023—2024年婚嫁市集流行趋势和残害市集动态》数据深刻，2023年中国婚博会会员在北部、中部、南部、东部、西南部代表城市平均婚典关联总破耗和婚房家装家居平均破耗下滑约15%，其中广州的婚典平均总破耗在20万—25万元。与婚典有关的婚宴市集，智研盘考发布的《中国婚庆行业市集运行态势及发展远景辩论讲演》数据深刻，2019—2022年期间：扫数这个词婚宴酒菜市集在2020年下落幅度较大，且2020—2022年三年疫情影响下，婚宴酒菜市集莫得太大幅度的增长。

国内婚庆有关企业注册量

举座还是呈现显赫增长态势

甜密经济，是指以婚庆产业为代表的一种残害经济形势以及背后的陡立游产业链。年青东谈主对婚典品性的留意，为“婚庆＋市集”下的婚庆残害陡立游产业链注入经济活力。甜密经济隐敝婚纱投降租借、婚典谋划、照相录像、婚宴栈房、婚宴用品、餐饮办事、黄金珠宝、鲜花蛋糕等婚庆产业链各个方法。“婚庆+”让“甜密经济”罢了不同行态的协同与见地，包括婚庆公司、旅游景区、文化街区、星级栈房与民宿等。

企查查数据深刻，隔断2024年3月26日，我国现有婚庆行业有关企业数目124万家。其中，广东婚庆行业有关企业为6.82万家，位居宇宙第四。具体到城市数据，深圳现有婚庆行业有关企业数目超1.9万家名次宇宙第九，亦然广东省内唯逐个个名次前十的城市。我国婚庆有关企业的注册量，在2019年激增至30.69万家，同比增长达170%，为近十年增速峰值。在疫情三年期间履历了一系列波动，但我国婚庆有关企业注册量举座还是呈现显赫增长态势。另外，尽管其间受到疫情等身分影响，市集规模有所波动，但举座仍保持了较快的增长态势。中国每年因婚庆产生的狭义残害高达4000亿元东谈主民币，占国民出产总值的2.5%。

行业痛点

广东甜密经济高质料发展深调研

需求采集爆发后的挑战

婚庆行业市集需求下滑

南都湾财社调研组发现，广东婚庆市集得益于经济见地、东谈主口密集等特色需求昌盛，广东婚庆行业有关企业数目居于宇宙前线。同期，广东出台了一系列相沿婚庆产业发展的战略秩序，成本市集对婚庆产业的存眷度也较高。但与此同期也存在婚庆行业败落头部效应、企业品牌质料错落较大、行业散布进度高、市集需求下滑等问题。

自疫情隔断后，因为需求采集爆发，导致市集供需失衡，部分婚庆行业企业一时刻供应无法满足年青新东谈主们的需求，或者在需求下逾期，企业难以移动正本的业务界限从而影响事迹。同期，需求采集爆发后，部分企业为了投合市集需求而淡漠办事质料的形势，导致办事水平下落，从而影响客户体验和口碑，以致影响扫数这个词行业的形象。

而且跟着市集需求下滑，婚庆办事订单的取消或减少，都径直导致企业濒临订单减少和收入下落的情况。同期，婚庆行业触及多方面成本，包括风景租借、东谈主力成本、材料成本等。市集需求下滑会导致企业难以隐敝固定成本，加多筹划压力。此外，市集需求下滑会导致行业内竞争愈加热烈，企业为了争夺有限的订单资源可能束缚降价竞争，进一步挤压利润空间。

在调研过程中，中山多位婚庆行业从业者都提到，比较旧年业务爆单，本年开年到当今业务量下滑比较多，部分企业称前三月业务量同比减少60%—70%，除了旧年有疫情期间累计的残害采集爆发，本年寡春的传统不雅念对广东腹地的新东谈主还是产生了一定的影响，“算是断崖式下滑”。

箭头影视创举东谈主黄伟乐也示意，同行所带来的热烈竞争也逼迫他们不得不作念出改变，“在之前几年里，因为疫情的独特性，咱们的业务亦然受到了很大的影响”。此外，都市物语黄灏告诉调研团，婚庆行业的市集需求下滑的形势使得有关企业濒临着筹划压力和竞争挑战。“由于市集需求下落，婚庆行业的竞争变得愈加热烈，为了迷惑客户，企业需要提供愈加个性化和优质的办事，这需要企业加大更正和提高办事质料。”黄灏示意，面对市集的变化，婚庆行业需要移动筹划模式，以适当市集需求的变化。举例，不错提供愈加生动和个性化的办事，或者拓展有关业务范围，举例在基本的婚庆业务中取舍更亲民的中低端阶梯，开拓广告、求婚风景嘱咐业务等。

婚庆行业败落头部效应

企业品牌质料错落较大

在8月份期间，南都湾财社发起甜密经济考察问卷。其中，有近三成残害者眼中以为“婚庆办事取舍渠谈比较少，败落正规的婚庆办事指令”是当下婚庆办事行业存在的主要问题。

在打听的过程中，广东多家婚庆行业企业雷同反应，市集上存在多量中袖珍企业竞争，市集竞争热烈，企业难以凸起重围，酿成竞争上风。败落头部效应的企业难以在市集上脱颖而出，品牌建树和实行濒临挑战。

同期，市集上存在各种类型的婚庆企业，办事法式和质料错落不皆，败落斡旋的行业法式，给残害者取舍带来困扰。散布的行业结构可能导致企业之间结合难度加多，难以酿成邃密的结合相关和产业链，影响扫数这个词行业的协同发展。

此外，企业品牌质料错落不皆导致办事质料不巩固，残害者难以得到一致的好体验，影响行业举座形象和口碑，进而导致残害者对扫数这个词行业的信任度缩短。

获客渠谈被迫依赖新媒体

存价钱战风险影响盈利才气

跟着期间发展和市集需求，南都湾财社在调研过程中发现，许多广东婚庆企业示意，通过新媒体实行能迷惑潜在客户存眷，精确迷惑方针客户群体，扩大市集份额，拓展业务范围。制定个性化营销策略，加强互动疏通，提高客户忠心度。花臣团队创举东谈主梁洁锋以为，新媒体平台实行对业务发展尤为伏击，荒谬是通过自媒体传播来迷惑客源的有用性。梁洁锋示意，团队的80%客源来自收罗平台，这个数字直不雅地彰显了新媒体实行在迷惑客户方面的广泛后劲，而团队也规划改日愈加专注于自媒体传播。

但是，在此过程中，除了带来成绩的“喜”，也伴跟着发展中不成幸免的“忧”。箭头影视以为，新媒体账号运营到一定进度时，平台的一些规定反而约束了自身的发展。跟着更多的婚庆企业期骗新媒体平台进行实行，市集竞争变得愈加热烈。箭头影视创举东谈主黄伟乐也提到了在新媒体平台实行筹划中际遇的问题，如平台功令约束、竞争热烈等。他们不得不束缚移动运营模式以适当平台和市集的变化，通过生动打发和结合拓展多元化业务来保持事迹增长。

广州市番禺区沙湾古镇旅游开导有限公司总司理莫婉珊向南都调研团示意，跟着更多的婚庆企业期骗新媒体平台进行实行，市集竞争变得愈加热烈，而企业们则需要束缚通过更正以及提高实行服从的模式来保持竞争力。另外还有部分竞争敌手可能见地过新媒体平台实行的模式，以此缩短价钱来争夺市集份额，这可能导致行业内价钱战的风险，影响企业的盈利才气和品牌形象。

更正探索

广东甜密经济高质料发展深调研

移动筹划模式

拓展业务范围

关于甜密经济发展痛点，广东婚庆产业的企业也在更正探索。

新东谈主们对个性化、悦己化需求的加多、对婚庆团队专科化进度需求的提高，以及跨界结合和更正理念等身分，都在束缚地倒逼婚庆行业有关的企业向愈加个性化和专科化标的发展。比如，科技元素和结合场所文化元素的婚典。婚庆行业需要移动筹划模式，以适当市集需求的变化。不错提供愈加生动和个性化的办事，举例在基本的婚庆业务中取舍更亲民的中低端阶梯，开拓广告、求婚风景嘱咐业务等。

都市物语以为，“婚”和“庆”，分开相识，让婚典不再经过化。更要想考需要“庆”什么，才能赋予一场婚典更多意旨与价值。除了年青东谈主的婚庆，以及婚典繁衍后的小孩朔月庆，还不错诞生老年东谈主的金婚等一系列庆典感的实质，拓展婚庆行业的办事内涵。RC婚典司仪团队，突破固有的运营模式和职责状态，有婚庆团队尝试与车企、房企、生意中心等传统产业结合，推出云看车、云看房、服装带货等直播形势束缚寻找业务突破口。

开拓出口、内需市集

行业培训及东谈主才储备

品牌闻明度、居品更正和质料、完善的销售收罗和渠谈、专科的客户办事以及与当地文化的精采结合等多重身分，决定婚纱投降企业能否在市鸠合脱颖而出。在居品预备、营销策略等方面都省略精采结合当地文化，更好地融入市集，与残害者产生共识。宝妮珠饰以为，在出口市集，企业需要存眷国外市集的趋势和需求，提供高品性、更正预备的居品，同期加强品牌建树和营销实行，以提高竞争力。

另外，婚庆行业门槛束缚提高，正逐渐脱离以往的刻板印象，不再只是是苟简的办事性行业，滚动为更专科化和有品性的行业形象。从业东谈主员需要具备更多专科学问和期间，使扫数这个词行业愈加专科化。在化妆团队CYAN想颜创举东谈主Iris看来，婚庆行业需要带动新东谈主和东谈主才，当今好多大学里运转有好多婚庆行业的有关专科，这也意味着婚庆有关的东谈主才会日益增多，因此跟着婚庆行业以后的发展的高端化，关于东谈主才的需求也会越来越高。“当今走的是淘汰制，因为婚庆行业不同以往，门槛会越来越高，不好的都会被淘汰，这亦然对行业利好的一面”。

宗旨地婚典及栈房转型

关于非遗的传承及探索

南都湾财社在调研时还发现，跟着年青一代对婚典的不雅念和形势发生变化，宗旨地婚典模式逐渐成为新东谈主们的取舍趋势。这种趋势不仅影响了婚典庆典本人，还对栈房行业带来了新的商机和挑战。遗弃海岸将婚典庆典、婚纱照相和蜜月度假相结合，提供一站式宗旨地婚典体验。通过提供各种化的风景取舍、结合当然景不雅和一站式管家式办事，打造独到的婚典体验，满足新东谈主对遗弃、荒谬和个性化的追求。户外草坪婚典、沙滩婚典等形势成为迷惑新东谈主的亮点。栈房在面对宗旨地婚典模式挑战时，需要加强品牌影响力和办事质料。提供个性化、多元化的配套办事，如专科的婚宴办事团队、婚房嘱咐等，为新东谈主打造唯一无二的婚典体验。

在调研过程中，南都调研团看到了广东婚庆行业对非遗文化传承的勇猛和探索。制作广式月饼、礼饼以及“嫁女饼”系列居品，防护强调传统制作工艺和文化内涵。通过对岭南文化和婚庆行业的心疼，不错将中国传统文化传承给下一代。为迷惑年青东谈主，永威喜饼还推出喜饼制作场景体验办事，提供新东谈主们与传统制作过程互动的契机，增强他们对非遗文化的体验感和招供感。沙湾古镇包括婚典、朔月礼、合手周礼、开笔礼、成东谈主礼等有关的中华传统礼仪文化活动，而婚典在扫数这个词系列活动中占据了很大一部分。另外，还推出了在广东省内比较少有的花轿特色办事。

谋划：戎明昌 刘江涛

统筹：卢劼  林雪吟 陈养凯

预备：尹洁琳 李已然

采写：南都·湾财社记者 王蕾娜 邱康正 

照相/视频：萧子祺ag九游会官方

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