退出价钱战后，BBA守住品牌价值了吗？

本年7月，良马晓谕退出价钱战，随后飞驰、奥迪跟进，并对多款车型进行优惠幅度回调。

BBA退出价钱战的原因很浮浅，名义上是为缓解经销商赔本压力，借此“加价”保利润，更深档次的原因为保护品牌价值。

由于近一年参与价钱战，BBA的品牌价值遇到不小影响，以至于“往常没钱买BBA，当今没钱买BBA”在坊间广为流传。

而关于豪华车来说，品牌价值才是立身之本，价钱战已然危及了BBA的根柢。

很显着，BBA试图通过抱团的步地来拆伙豪华阛阓的价钱战，不外从销量来看，中国消耗者并不买账。

7月份加价后，良马的销量在料念念之中下滑，可是下滑幅度跳动预期，当月环比下滑超10%，同比下滑近20%，8月致使同比暴跌42%。

飞驰的推崇一样进军乐不雅，7月销量环比下滑6.4%，8月销量更是不及5万辆，而其5月时月销还能督察7万辆。

换言之，在退出价钱战后的一两个月，良马、飞驰获取一个收尾：“加价”后，环球真不买了。

是以在9月份，咱们又看到了BBA开动连接收复之前的优惠幅度，致使部分车型的末端优惠跳动了之前价钱战时期。

比如，面前良马X3的最高优惠跳动13万元，而在6月份的时刻，该车的最高优惠才为12万元傍边。

再比如，飞驰C级面前优惠可达11万元，而本年5月还基本在8万-10万元之间。

毫无疑问，BBA天然在豪华车阛阓依然强势，可是光靠它们的力量，也很难再截至阛阓价钱，因为当今80、90后大部分不吃BBA品牌溢价这一套了。

原因无他，环球的选拔更多了，BBA的溢价就再难谈起。

不说早在10年前，即是早在5年前，BBA在中国阛阓也依旧占据王人备的主导地位，2019年基本都年销70万辆傍边。

排在BBA死后的，清一色全是传统合伙品牌，沃尔沃、凯迪拉克等，基本莫得国居品牌排名前方。就算具体到车型上，2019年豪华车型名次榜前10中，也仅蔚来ES6这一款国产车。

而这几年跟着国产车不绝品牌朝上，市面上披露馅了越来越多的自主高端品牌，选拔多了，用户天然不会和往常一样非BBA不成。

比如理念念，周销量褂讪在1万余辆，最新一周（9月9日-9月15日）的销量更是达1.26万辆，告捷反超良马。

此外，问界也在以往BBA强势的50万级阛阓中，杀出了一条“血路”。其中问界M9聚积5月销量破1.5万辆，而以往屡次问鼎同级别销冠的良马X5，近半年平均月销量不及8000辆，销量下滑显着。

毫无疑问，国产豪华品牌抢走了不少BBA的阛阓份额。

一样的道理还出当今了超豪华品牌上，路虎、保时捷、玛莎拉蒂等品牌在华销量也有显着下滑，仰望等国居品牌带来的压力可想而知。

就在本年上半年，仰望U8销量达5055辆，远超保时捷Cayenne、路虎卫士、飞驰S级等传统热销车型，踏进百万以上豪车阛阓销冠。

因此，咱们不错得出这么的一个论断：面前国内消耗者的购车有蓄意更为感性，不肯为过高的品牌溢价买单。

从问界M9、仰望U8这两款能占领关系细分阛阓的车型中，咱们也能发现消耗需求新趋势。

问界M9手持HUAWEI ADS 3.0高阶智能驾驶扶植系统、华为途灵平台、HUAWEI XPIXEL智能大灯、HarmonyOS 4智能座舱等黑科技，在智驾与智舱体验上基本可碾压同级BBA车型。

而在此前国产车从未告捷干预过的百万豪车阛阓，仰望U8能赶快能够站稳脚跟，一样亦然依靠友商难以复刻的中枢技巧，包括可已毕济急浮水、原地掉头的易四方技巧，以及云辇-P智能液压车身截至系统。

因此，在消耗不雅念更为熟习之际，豪车价值将以智能化技巧为导向，用户更振奋为中枢技巧买单。

是以问题来了，BBA等品牌要依靠什么才智督察较高的品牌溢价？谜底仍是很显着了，面前BBA在智能化技巧层面并不占上风，是以品牌溢价难以督察，也许只可被动“以价换量”。

这一时局不啻出当今豪华车阛阓，竟然仍是席卷了通盘燃油车，限时一口价7.98万元起的上汽各人途岳新锐、直降5.2万元的12.78万元东风日产天籁诚心版都预示着，“以价换量”的时间开动了。

对咱们而言，现时大略是一个抄底的好契机。

从BBA不少门店赔本到不得不尝试“提价”保利润不错得出，它们的价钱仍是面临极限。

比如良马X1的2.0T版块，初学款裸车价独一20万傍边，与各人、丰田的车型价钱附进，可是能源更好、尺度成就更丰富、颜值和品牌力都更强，竞争力在同价位中颠倒能打。

此外，当今也不错抄底BBA新能源车。

比如，环球平日拿起的良马i3，末端优惠天然莫得之前大，可是仍有超18万元的铩羽幅度，高配版面前23万元露面。

再比如飞驰EQS，末端直降30余万元，起售价仅需55万元傍边，远低于德国脉土售价。还有飞驰EQE，末端直降20万元傍边，26万傍边的起售价，不仅定位中大型车，而且标配丰富、车内质感到位，与同级国产车比较，溢价也不算多。

在退出价钱战之后，BBA并莫得守住品牌价值，优惠幅度反倒还有扩大的趋势。

当今品牌价值基本以智能化技巧来评判，高出是国产车干预豪车界限后，BBA的品牌溢价将更难谈起。

临了ag九游会官网，BBA的价钱基本已到极限，你们会趁这个契机抄底吗？

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